Бренд «Монетка» был выбран по аналогии с московской «Копейкой». Управляет работой сети компания «Элемент-Трейд». География охватывает 357 населенных пунктов России и насчитывает 1628 магазинов. Штаб-квартира «Элемент-Трейд» находится в Екатеринбурге.
В первые годы выручка компании ежегодно удваивалась, а в 2005-м увеличилась на 86%, до $175 млн.
Осенью 2005-го сеть начала торговать товарами собственной торговой марки, к концу февраля их доля в обороте магазинов достигла 3,3%.
Большая часть магазинов «Монетка» – дискаунтеры, магазины с широким ассортиментом товаров с ценами, ниже рыночных. Это торговые точки самообслуживания шаговой доступности. Снижение цен достигается сокращением операционных расходов, минимальными торговыми наценками и собственным производством.
С 2008 по 2020 годы работали 30 гипермаркетов «Райт». В таких супермаркетах ассортимент товаров в 4 раза больше, чем в дискаунтерах. Первый гипермаркет «РАЙТ» компания ООО «ФОКУС-РИТЕЙЛ — Н. Тагил» открыла в декабре 2008 года. К осени 2020 года Райты были закрыты, либо причислены к дискаунтерам «Монетка».
Региональная компания выдержала конкуренцию крупных ритейлеров. В 2020 году вошла в список 10 крупнейших продуктовых сетей России.
Сейчас магазины «Монетка» находятся в Свердловской, Челябинской, Тюменской, Курганской, Кемеровской, Новосибирской, Томской областях, а также в Пермском крае, Республике Башкортостан, Сибирском Федеральном округе, Ханты-Мансийском и Ямало-Ненецком автономных округах. Магазины проводят гибкую ценовую политику, поддерживают обратную связь с потребителями.
