По церковному календарю в этот день в Болгарии отмечается рождение святого Иоанна Крестителя, названного еще Предтечей. Он первым начал крестить иудейский народ в водах реки Иордан.
В Болгарии принято называть этот день Еньовдень. В обрядах, совершаемых в Еньовдень, можно усмотреть древний культ Солнца (считается, что 24 июня — самый сильный день в году, это День Солнца). По народным преданиям, солнце в этот день «играет», и поэтому и по сей день в деревнях рано утром до восхода солнца люди идут на реку, чтобы увидеть, как «солнце купается в воде» (всходит).
Собранные в это утро лечебные травы имеют самый сильный эффект. Девушки связывают из собранных утром цветов большой венок и проходят сквозь него для здоровья и счастья. Потом они устраивают обряд «Еньова буля»: наряжают маленькую девочку-сироту, завязывают ей на голове красную косынку и по очереди несут ее на плечах вокруг деревни, распевая при этом песни о богатом урожае и достатке. Затем отправляются в деревню, где танцуют медленный танец хоро.
Под конец все собираются к какой-нибудь девушке в дом, где совершают обряд «Лада»: каждая опускает в ведерко с «молчаливой» водой (налитой из родника при полном молчанье) свой знак (кольцо или букетик), а девочка — «еньова буля» вынимает их из ведерка и отправляет их владельцам пожелания. Так девушки загадывают будущее — какой из них скоро выходить замуж и за кого. Обряд «Лада» совершается несколько раз в году — во время рождественских святок, весной (в Гергьовдень) и 24 июня.
С этого дня считается, что солнце уже начинает медленно «умирать», а год — клониться к зиме. Потому и принято отмечать, какую тень бросает в этот день солнце. По ней старики гадают о будущем урожае и о здоровье.
