«Органично» — не значит без маркировки

Один из самых распространённых разговоров при согласовании размещения выглядит примерно так. Клиент присылает текст, в котором подробно описан его продукт, его преимущества, почему стоит выбрать именно их, и ссылка на сайт. А потом удивляется, почему статья вышла с пометкой «Реклама» и токеном:

«У вас на странице ошибка, по закону текст с органично включенными ссылками не маркируется»

Но ошибка тут чаще всего в позиции клиента. Здесь важно разделить два понятия, которые звучат похоже, но работают по-разному.

Что такое органичная интеграция по закону

В 38-ФЗ есть исключение: рекламой не признаются упоминания о товаре, его производителе или продавце, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

ФАС уточнила: органично интегрированной можно признать информацию о товаре или лице, которая «является составной частью общего сюжета произведения и выступает в качестве дополнительной характеристики героя или созданной ситуации». Примеры из разъяснений ведомства: бьюти-блогер упоминает новинку косметики в контексте своего ролика, человек просто пользуется продуктом в кадре — без акцента, без описания характеристик, без призыва купить.

Ключевые условия органичной интеграции: упоминание невозможно убрать без ущерба для смысла материала, нет особого внимания к товару, нет положительных оценок его свойств, нет призыва к покупке.

То есть никакой информации, которая может быть расценена как реклама или PR, в тексте быть не должно.

Где проходит граница

Как только в тексте появляется описание характеристик продукта, его преимуществ, объяснение почему стоит выбрать именно этот бренд — это уже не органичная интеграция. Это реклама. Неважно, насколько плавно и «органично» это написано с точки зрения стиля. Закон смотрит не на тон, а на содержание.

Статья, в которой рассказывается как выбрать тариф интернет-провайдера и в качестве примера разбираются тарифы конкретного оператора — реклама. Статья про бьюти-мастер-класс, где один из форматов подробно описан с преимуществами — реклама. Даже если читатель не чувствует давления.

Почему это важно для публикующей площадки

Ответственность за маркировку несёт рекламораспространитель — то есть площадка, которая публикует материал. Штрафы за отсутствие маркировки для юрлиц — до 500 000 рублей. Поэтому мы маркируем все коммерческие размещения, где есть признаки рекламного характера — и это не перестраховка, а требование закона.

Клиент, который размещает статью через Миралинкс или напрямую, может не беспокоиться об этой стороне вопроса — мы берём её на себя: получаем токен, проставляем маркировку, передаём данные в ОРД, платит налог. Рекламодателю не нужны какие-либо дополнительные действия. А упоминание бренда в строке маркировки к хорошей экспертной статье только усиливает репутацию компании.

Хотите разместить статью без рисков, погружения в ОРД, токены и отчётность?

Обсудим задачу, подберём формат и полностью закроем техническую и юридическую часть размещения.

Все публикации размещаются в соответствии с требованиями ФЗ «О рекламе». Маркировка и формат материала обсуждаются индивидуально в зависимости от содержания и целей публикации. Результаты размещений зависят от тематики, конкуренции, поискового спроса и других факторов. Calend.ru гарантирует размещение, индексацию, ежегодный анонс (если применимо), но не гарантирует конкретные показатели трафика или конверсии.