Зачем появилась эта рубрика

Каждый год выходят десятки исследований, рейтингов и отчётов о рынке интернет-рекламы и контент-маркетинга. Цифр становится всё больше, а понимания — не всегда.

Меня всегда интересовали не сами отчёты, а то, что стоит за ними. Что на самом деле означают эти данные? Какие тенденции действительно меняют рынок, а какие оказываются информационным шумом? И главное — что из этого полезно тем, кто принимает решения о рекламных бюджетах, контенте и выборе площадок.

Именно поэтому появилась рубрика «Рынок контента».

Здесь не будет пересказов исследований ради исследований. Только то, что помогает лучше понимать рынок: аналитика, статистика, разборы и выводы, которые можно использовать в работе.

Меня зовут Татьяна Прокофьева. Больше 15 лет я работаю в digital media, контент-маркетинге и рекламе. Сегодня отвечаю за развитие коммерческого направления Calend.ru. Рекламный раздел ПИР создавался практически с нуля — от идеи и структуры до первых кейсов и коммерческих продуктов.

За это время рынок менялся не раз. Менялись алгоритмы поиска, рекламные инструменты, требования к маркировке, появлялись новые площадки и технологии. Но неизменным оставался один вопрос: как понять, что действительно работает, а что — очередная мода.

Если материалы этой рубрики помогут вам лучше понимать рынок и принимать более взвешенные решения о контенте и рекламе, значит, она появилась не зря.